Energy Campus Zeeland is een samenwerking tussen Scalda, HZ University of Applied Sciences en Dockwize. Samen brengen ze studenten, docenten, onderzoekers, bedrijven en maatschappelijke organisaties bij elkaar om de volgende stap te zetten in de energietransitie.

In de afgelopen jaren zijn er diverse projecten, initiatieven en samenwerkingen uit voortgekomen. De uitdaging was om al die verhalen samen te brengen in één magazine. Niet als een verzameling van losse projecten, maar als een logisch geheel dat laat zien waar Energy Campus Zeeland voor staat, wat er gebeurt en welke impact dat heeft op Zeeland. Maar misschien nog wel belangrijker: laten zien hoeveel kennis, innovatie en samenwerking er al in de regio aanwezig is. Iets waar Zeeland met recht trots op mag zijn.

Er lag al een paginaplan met voorstellen voor onderwerpen en artikelen. Een goede basis waar wij op voortbouwden. De grootste uitdaging was dan ook niet het bepalen van de content, maar het vinden van de rode draad. Want hoe breng je al die projecten, samenwerkingen en initiatieven over als één logisch verhaal?

We startten dus met het bepalen van de storyline. Samen brachten we de rol van Energy Campus Zeeland, de verschillende projecten en de onderlinge verbanden in kaart. Zo ontstond een heldere verhaallijn die de lezer stap voor stap meeneemt: van de maatschappelijke opgave en de rol van ECZ tot de projecten en de mensen die eraan werken. Die storyline vormde het fundament voor het hele magazine.

Vanuit die basis ontwikkelden we twee concepten voor het magazine. Uiteindelijk viel de keuze op Pulse. Een concept dat perfect aansluit bij de rol van Energy Campus Zeeland. Als verbindende schakel tussen onderwijs, onderzoek en het bedrijfsleven brengt ECZ de energietransitie in beweging. Net zoals een hart voortdurend een nieuwe puls afgeeft, zet ECZ ideeën, samenwerkingen en innovaties in gang. Het concept gaf richting aan het complete magazine en werd de basis voor de visuele identiteit, de tone of voice en de verdere invulling van de content.

Met de storyline en het concept als grondslag konden we het magazine verder uitwerken. De volgende stap was het bepalen van de inhoud en de opbouw. Ideeën voor artikelen lagen al klaar, maar nog niet in de juiste volgorde. We wilden voorkomen dat het magazine voelde als een verzameling van losse verhalen. Iedere pagina moest bijdragen aan het grotere verhaal.

Daarom kozen we voor drie centrale vragen als leidraad:

• Waarom is dit belangrijk voor Zeeland?
• Wat gebeurt er nu?
• Wat betekent dit?

Deze vragen vormen de drie hoofstukken van het magazine en gaven richting aan ieder artikel. In het eerste hoofdstuk schetsen we de urgentie van de energietransitie. Vervolgens laten we zien hoe ECZ daar samen met haar partners concreet invulling aan geeft. Tot slot laten we zien wat al die ontwikkelingen betekenen voor studenten, onderzoekers, docenten en Zeeland als geheel. Bovendien brachten we in kaart of een project draait om opleiden, ontwikkelen of innoveren en in welke fase het zich bevindt: van eerste idee tot pilot of concrete impact. Zo brachten we structuur aan in alle projecten.

Het schrijfproces kon beginnen. Voordat we aan de slag gingen met de teksten, ontwikkelden we eerst een tone of voice die aansloot bij het concept Pulse. Energiek, verbindend en inhoudelijk sterk, maar begrijpelijk voor iedereen. Want de energietransitie is een complex onderwerp, maar dat betekent niet dat de teksten ingewikkeld moeten zijn.

In een paar weken tijd werden zo’n vijfentwintig artikelen geschreven. Omdat het magazine uit ruim zeventig pagina’s bestaat, was afwisseling essentieel. Dus werden er verschillende soorten teksten geschreven: van interviews en achtergrondartikelen tot persoonlijke verhalen. Zo blijft het magazine prettig leesbaar en wordt de lezer telkens uitgenodigd om verder te bladeren. Iedere tekst kreeg een eigen functie binnen het magazine en sluit aan op de centrale vraag van het hoofdstuk. Zo draagt ieder artikel bij aan het grotere verhaal.

Ook het design moest aansluiten bij het verhaal van Pulse. Daarom gingen we op zoek naar een stijl die past bij Energy Campus Zeeland én bij de inhoud van het magazine. Eigentijds, toegankelijk en onderscheidend waren daarbij de belangrijkste uitgangspunten.

De neonaccenten geven het magazine een frisse uitstraling en verwijzen naar innovatie en de energie van de toekomst. Samen met een moderne typografie zorgen ze ervoor dat het magazine direct opvalt. Ook het logo van Pulse sluit daarbij aan. De vloeiende vorm verwijst naar energie die voortdurend in beweging is en naar de manier waarop Energy Campus Zeeland onderwijs, onderzoek en praktijk met elkaar verbindt.

Binnen het ontwerp stond leesbaarheid altijd voorop. Grote fotografie, illustraties en voldoende witruimte zorgen voor afwisseling en maken het magazine prettig om door te bladeren.

De cover is de eerste kennismaking met het magazine. Daarom moest hij direct laten zien waar Pulse en Energy Campus Zeeland voor staan. Op de cover komen de drie samenwerkgroepen samen: studenten, onderzoekers en bedrijven. Precies zoals binnen Energy Campus Zeeland gebeurt. De foto werd gemaakt in Borsele, een plek waar veel ontwikkelingen rondom de energietransitie samenkomen. Om de verbinding tussen alle projecten zichtbaar te maken, voegden we pulserende lijnen toe. Een verwijzing naar het concept, maar ook naar het Zeeuwse landschap waarin water en land voortdurend met elkaar verbonden zijn.

Ook de titel is bewust gekozen. ‘Nieuwe energie: hoe Zeeland mensen in beweging brengt voor de energietransitie’ verwijst niet alleen naar nieuwe energiesystemen, maar ook naar nieuwe vakmensen, ideeën en samenwerkingen. Daarmee vat de cover in één pagina samen waar het magazine over gaat.

Een belangrijk onderdeel van het magazine zijn de twee infographics. De eerste brengt het netwerk van Energy Campus Zeeland in beeld: welke partijen samenwerken, aan welke thema’s ze werken en hoe die met elkaar verbonden zijn. De tweede laat zien hoe de energietransitie eruitziet en welke rol onderwijs, onderzoek en netwerk daarin spelen.

Ook de infographics begonnen bij een concept. Tijdens een brainstorm zochten we naar een manier om complexe informatie overzichtelijk te maken. De inspiratie kwam uit bouwtekeningen, waarin verschillende lagen samen één geheel vormen. Die gelaagdheid sluit mooi aan bij de energietransitie en Energy Campus Zeeland. Vanuit dat idee schetsten we de infographics eerst met de hand, waarna we ze digitaal uitwerkten. Zo ontstonden twee illustraties die de complexe informatie begrijpelijk maken.

Een magazine lees je niet vanaf een scherm, maar blader je door. Omdat we hadden gekozen voor PMS-kleuren, vroeg dat ook wat van het drukwerk. We werkten nauw samen met de drukker, zodat het eindresultaat precies werd zoals we het voor ogen hadden.

En dat is gelukt! Het resultaat is een magazine dat prettig leest, opvalt in vormgeving en complexe informatie begrijpelijk maakt. Maar misschien nog wel belangrijker: een magazine dat laat zien hoeveel mooie initiatieven er in Zeeland plaatsvinden en hoeveel mensen daar iedere dag samen aan werken.