Schema en gestructureerde data: zo word je beter begrepen door Google en AI
Als bedrijf wil je niets liever dan gevonden worden. Of je nu nieuw talent zoekt, je product wilt verkopen of je dienst onder de aandacht brengt. Je website speelt daarin nog altijd een belangrijke rol. En als we het hebben over de vindbaarheid van je website, dan hebben we het natuurlijk over SEO (Search Engine Optimization).
Maar de ontwikkelingen binnen SEO staan nooit stil. Wat vorig jaar nog werkte, kan vandaag alweer achterhaald zijn. Binnen BlackDesk zien we dat zoekmachines slimmer worden, AI een steeds grotere rol gaat spelen en techniek belangrijker wordt dan ooit. Daarom nemen onze developers je mee in een ontwikkeling die steeds belangrijker wordt: schema en gestructureerde data.
De basis van SEO en GEO
Online concurreren we allemaal om aandacht. Voor vrijwel iedere zoekopdracht zijn tientallen, maar vaker zelfs honderden, pagina’s beschikbaar. En wie bovenaan staat, krijgt simpelweg de meeste kliks. Om hoger in die zoekresultaten te komen, optimaliseer je je website voor zoekmachines. Dat noemen we SEO. Lange tijd lag de focus daarbij vooral op content, zoekwoorden en backlinks. Maar zoekmachines zijn in de loop der jaren een stuk slimmer geworden. Ze kijken niet alleen meer naar hoe vaak een zoekwoord op een pagina is verwerkt, maar of de content écht van waarde is.
Tegelijkertijd zien we de opkomst van AI-platforms zoals ChatGPT en Gemini. Ook zoekmachines zoals Bing en Google tonen steeds vaker AI-overzichten boven de traditionele zoekresultaten. Daarom spreken we inmiddels ook over GEO: Generative Engine Optimization. Daarbij optimaliseer je content voor AI-gedreven zoekmachines en antwoordmachines.
Of het nu gaat om SEO of GEO: zoekmachines moeten begrijpen wat jouw content betekent. En precies daar spelen schema en gestructureerde data een belangrijke rol. Hoe dat zit? We leggen je het uit.
Wat is schema en gestructureerde data?
Gestructureerde data is een stukje code (vaak in JSON-LD) dat je toevoegt aan je website. Deze code geeft zoekmachines extra context over je content. Je vertelt Google als het ware of het een product, vacature of evenement is. Om deze informatie te structureren, wordt gebruikgemaakt van schema.org. Het zorgt ervoor dat zoekmachines informatie correct interpreteren.
Wij implementeren deze structuur in de achterkant van de website. Dat gebeurt meestal binnen een template van een pagina of specifieke markup in de code. Zo zorgen we ervoor dat zoekmachines niet alleen kunnen lezen wat er staat, maar ook begrijpen wat de betekenis van die informatie is.
Door gestructureerde data toe te voegen, vergroot je de kans dat je zoekresultaat wordt uitgebreid met extra informatie in Google. Dit soort zoekresultaten worden ook wel rich results genoemd.
Wat levert gestructureerde data op?
- Zoekmachines begrijpen je content beter
Met gestructureerde data geef je extra context aan je pagina. Zoekmachines kunnen daardoor preciezer interpreteren waar je content over gaat, wat de kans vergroot dat je pagina aansluit bij de zoekintentie en dus hoger in de zoekresultaten getoond wordt.
- Meer zichtbaarheid in zoekresultaten
Door schema-markup kan je zoekresultaat worden uitgebreid met extra informatie, zoals prijzen of beoordelingen. Dit soort uitgebreide zoekresultaten vallen meer op en trekken sneller de aandacht.
- Een hogere doorklikratio (CTR)
Meer zichtbaarheid en extra informatie zorgen er vaak voor dat gebruikers eerder op jouw pagina klikken. En hoe relevanter de informatie is, hoe groter de kans dat de klik ook daadwerkelijk waardevol is.
- Sterker in een AI-zoekomgeving
AI-systemen werken op basis van gestructureerde informatie. Hoe duidelijker jouw content technisch is opgebouwd, hoe groter de kans dat deze wordt meegenomen in AI-overzichten en antwoorden.
Hoe ziet het er in de praktijk uit?
Voor verschillende soorten content kun je gebruikmaken van schema en gestructureerde data. Om je een idee te geven, lichten we een aantal veelvoorkomende varianten toe:
- Vacatures: voor vacaturepagina’s is gestructureerde data onmisbaar. Met een JobPosting-schema kunnen vacatures worden opgenomen in Google for Jobs. Werkzoekenden zien in één opslag belangrijke informatie zoals functietitel, locatie en salarisindicatie.
- Producten: als je producten verkoopt, dan kun je gebruikmaken van een product-schema. Zoekmachines kunnen daarmee productinformatie tonen in de zoekresultaten, zoals de prijs, beschikbaarheid en beoordelingen.
- Evenementen: evenementpagina’s kun je markeren met een event-schema. Binnen het zoekresultaat zie je dan direct belangrijke details van het evenement, zoals datum, locatie en ticketinformatie.
Conclusie
SEO draait dus allang niet meer alleen op goede teksten. Techniek, structuur en context spelen een steeds grotere rol. Schema en gestructureerde data helpen zoekmachines, en AI, om jouw website beter te begrijpen.
Wil jij de zichtbaarheid van je website vergroten? Dan kijken we graag met je mee welke schema-markups en gestructureerde data relevant zijn voor jouw website. Wij kunnen dit vervolgens in je website implementeren. Zo zorgen we ervoor dat je website niet alleen goed werkt voor bezoekers, maar ook goed wordt geïnterpreteerd door zoekmachines en AI-platforms.
