Employer branding vs. Employee branding

De basis van je Employer Brand

Een goede EVP is de kern van je werkgeversmerk. Het laat zien wat jouw organisatie speciaal maakt, wat mensen van je kunnen verwachten en waarom ze juist bij jóu willen werken. Als je dit vertaalt naar een slimme en praktische Employer Branding strategie, trek je de juiste mensen aan én bouw je een sterk werkgeversimago op waar je werknemers trots op zijn. Simpel, maar superkrachtig!

Welke voordelen een Employer Brand oplevert?

Potentiële werknemers

Een gave Employer Brand is je gouden ticket in de arbeidsmarkt. Het is veel meer dan een fancy plaatje – het gaat erom dat getalenteerde mensen je direct zien zitten. Stel je voor: potentiële werknemers vinden jouw bedrijf makkelijker dan ooit. Ze kunnen in één oogopslag zien of jullie bedrijfscultuur, missie en visie bij hen past. Geen gedoe met solliciteren waarbij achteraf blijkt dat de match niet klopt. Het leuke is: een sterke Employer Brand bespaart je niet alleen tijd en moeite, maar brengt ook de wervingskosten omlaag. En laten we eerlijk zijn: wie wil er nou niet de beste mensen in huis hebben?

Onderzoek bevestigt dit alles. Zo blijkt dat een sterk Employer brand leidt tot een sneller en efficiënter wervingsproces en langdurige relaties met nieuw talent.

Huidige werknemers

Je huidige team? Díe zijn je belangrijkste fans! Een sterk Employer Brand is niet alleen een extern verhaal, maar heeft een enorme impact op de mensen die elke dag op het werk verschijnen. Wat gebeurt er als je je Employer Brand echt goed neerzet? Je werknemers voelen zich gezien en begrepen. Ze weten precies wat ze van de organisatie kunnen verwachten en wat er van hen wordt verwacht. Geen onduidelijkheden, gewoon helderheid.

Het resultaat? Een team dat gemotiveerder is dan ooit. Werknemers die ’s ochtends met plezier naar hun werk komen, omdat ze weten dat ze deel uitmaken van iets moois en welke impact ze maken. En laten we eerlijk zijn: dat is goud waard. Wat nog cooler is: werknemers blijven hangen. Ze zien niet alleen een baan, maar een plek waar ze kunnen groeien en zich kunnen ontwikkelen. Een positieve werkcultuur waar samenwerking centraal staat en iedereen elkaar versterkt. Dit werkt als een olievlek. Tevreden werknemers vertellen anderen over hoe gaaf het is om bij jouw organisatie te werken. Ze worden ambassadeurs die onbewust je werkgeversmerk versterken. Houd dit vast, want daar komen we zo op terug!

Even centraal, investeren in een Employer Brand bevordert zowel de externe aantrekkingskracht als de interne binding, wat essentieel is voor groei in de huidige arbeidsmarkt en een sterk werkgeversimago.

Wat is Employee Branding?

Waar Employer Branding zich richt op de buitenwereld, draait Employee Branding om het inzetten van je eigen werknemers als ambassadeurs van je organisatie. Het is eigenlijk een soort “van binnenuit branden” waarbij je eigen team niet alleen werkt, maar ook actief uitstraalt wie jullie als organisatie zijn. De ultieme manier om je team echt te laten shinen!

Eigenlijk is elke werknemer een levend, bewegend reclamebord voor jullie organisatie. Als zij enthousiast zijn, geloven in de missie en visie en trots zijn op hun werkplek, dan stralen ze dat ook uit – of dat nou is tijdens een netwerkborrel, een afspraak bij een klant of gewoon op social media.

In andere woorden, werknemers zijn het gezicht van de organisatie in elke interactie. Ze brengen hun eigen perspectief mee en beïnvloeden daarmee sterk hoe anderen het organisatiemerk zien.

Werknemers tot ambassadeurs maken?

Dat is een echt samen-verhaal! Het draait om echte betrokkenheid en ruimte geven. Begin je mensen echt centraal te zetten: luister naar hun ideeën, maak de missie en visie concreet, geef ze ownership over projecten en toon oprecht interesse in hun groei. Creëer een cultuur waar mensen zich gehoord voelen. Vier successen – groot en klein – en maak ruimte voor een open gesprek. Deel jullie bedrijfsverhaal niet als een of ander ‘corporate-praatje’, maar als een gezamenlijke missie waar iedereen deel van uitmaakt en help ze hoe ze dit zelf kunnen vertellen. Dán maak je pas echte ambassadeurs.

Wij snappen dat je graag een beeld wilt krijgen. De campagne ‘In je element’ van de Provincie Zeeland is een perfect voorbeeld van hoe Employer Branding en Employee Branding hand in hand gaan. Het laat zien hoe de Provincie haar werkgeversmerk sterker maakt door de unieke verhalen en ervaringen trotse medewerkers te delen. Benieuwd naar de hele case? Lees hem hier.

Welke voordelen het oplevert?

Intern en extern voordeel van Employee Branding

Het draait om meer dan alleen een leuk praatje – het gaat erom je werknemers echt te laten voelen dat ze ergens bij horen. Beeld je even een werkplek in waar iedereen snapt waaróm ze doen wat ze doen. Waar collega’s niet alleen taken afvinken, maar echt geloven in de missie. Dat wil je toch? Wanneer werknemers de waarden van de organisatie omarmen, gaan ze vanzelf nét dat stapje extra zetten. Het mooie is: iedereen wint. Werknemers worden gelukkiger, groeien persoonlijk en voelen dat dit de plek is waar ze moeten zijn. De organisatie krijgt gemotiveerde teamleden die trots zijn op hun werk. Minder mensen die vertrekken, meer energie, betere samenwerking – en dat allemaal om je je team serieus neemt.

En die buitenwereld dan? Ja, daar heb je je eigen mensen voor nodig. Zij zijn de mensen die spontaan vertellen hoe gaaf jullie organisatie is. Dit maakt het bedrijf aantrekkelijker voor nieuw talent. Want potentiële nieuwe collega’s luisteren nu eenmaal liever naar echte verhalen, dan naar mooie praatjes van de HR-afdeling. Maar het stopt niet hier. Die positieve verhalen werken ook door naar de klanten toe. Als mensen zien dat jouw team echt gelooft in wat jullie doen, groeit het vertrouwen vanzelf. Het is geen marketing meer, maar pure authenticiteit. Kleine inspanning, grote impact. Je hoeft alleen je werknemers wat ruimte te geven, hen te betrekken en persoonlijke verhalen te delen.

Conclusie

Employer Branding en Employee Branding? Dat is het ultieme power koppel voor werkgevers die echt willen scoren. Wanneer werknemers vol overtuiging vertellen over hun werkplek, is dat veel geloofwaardiger. De gouden tip? Authenticiteit! Door werknemers ambassadeur te maken van de organisatie dragen ze op een natuurlijke manier het werkgeversmerk uit naar de buitenwereld. Heel belangrijk, want potentiële werknemers prikken er zo doorheen of iets echt of nep is. Door het echte verhaal te delen creëert het een gevoel van vertrouwen en vergroot het de motivatie om zich bij de organisatie aan te sluiten. Klinkt goed, toch?

Wil je weten welke strategie het beste past bij jouw organisatie? Dan denken we graag met je mee.