In transformeren is de Bergh Bouwgroep ijzersterk. Dit keer mochten wij iets transformeren: het interne communicatieblad van het West-Brabantse bouwbedrijf. Samen ontwikkelden we Bergh Magazine, een hoogwaardig, professioneel magazine dat inspireert, verbindt en het echte verhaal vertelt van een warm familiebedrijf met meer dan 65 jaar bouwervaring. Een blad dat medewerkers, klanten en partners herkent én erkent. Dat de menselijke kant van bouwen laat zien en ruimte geeft voor de presentatie van alle onderdelen van de Bergh Bouwgroep. Van conceptontwikkeling tot redactie, van bladformule tot vormgeving, van drukwerk tot verspreiding: we verzorgden het complete traject. Het resultaat? Een magazine dat staat als een huis.
De uitdaging.
De uitdaging.
Er was behoefte aan een heldere, herkenbare en authentieke manier om het verhaal van Bergh Bouwgroep te vertellen. Niet alleen naar medewerkers, maar ook richting klanten, samenwerkingspartners en toekomstige collega’s.
De vraag komt dan op: hoe breng je één consistente boodschap naar buiten, zodat vier totaal verschillende doelgroepen zich erin herkennen en naar voren komen?
• Medewerkers willen trots voelen en verbinding met het grotere geheel.
• Klanten willen ervaren dat ze samenwerken met een betrouwbare, menselijke partner.
• Partners willen hun samenwerking bevestigd zien als onderdeel van iets groters.
• De omgeving leert Bergh Bouwgroep kennen als werkgever, bouwer en familiebedrijf.
Eén middel, meervoudige impact.
Om het verhaal écht goed te vertellen, kozen we met Erik van den Bergh voor een krachtig geheel: het Bergh Magazine. Geen vluchtige campagne of digitale nieuwsbrief die in een inbox verdwijnt, maar een fysieke uitgave die opvalt, blijft liggen en uitnodigt tot lezen. Het magazine ligt op bureaus van medewerkers, in ontvangstruimtes van Bergh Bouwgroep en haar partners en wordt actief gedeeld binnen het netwerk. Die tastbare aanwezigheid zorgt voor langdurige zichtbaarheid en versterkt de merkbeleving.
Strategie. Magazine als merkversterker.
Strategie. Magazine als merkversterker.
Als strategisch middel vervult het magazine meerdere rollen tegelijk: het inspireert intern, positioneert extern en verbindt mensen rondom de cultuur en het vakmanschap van Bergh Bouwgroep. Wij vertaalden deze ambitie naar een visueel en inhoudelijk sterk design. Een blad met karakter, waarin storytelling, typografie en beeldtaal elkaar naadloos aanvullen.
• Het vertraagt en verdiept in een wereld vol vluchtige digitale communicatie.
• Het verbindt en verrijkt met echte verhalen van echte mensen.
• Het bouwt merk en mens tegelijk, vanuit inhoud en authenticiteit.
• Het is een blijver, geen flyer. Het nodigt uit om nog een terug te pakken, te bladeren en te delen.
• Het legt Bergh letterlijk op tafel: bij de klant, de partner, de sollicitant. Zichtbaar en tastbaar.
Daarmee werkt het magazine ook indirect als merkversterker. Zonder dat er iets actief gepusht wordt, blijft de naam en uitstraling van Bergh Bouwgroep in beeld. Een bezoeker die aan tafel zit bij een partner of klant, ziet het magazine liggen en associeert Bergh Bouwgroep met kwaliteit, persoonlijkheid en betrokkenheid. Het magazine wordt zo een stille ambassadeur: het ademt wie ze zijn, zonder dat het daar hard voor hoeft te roepen. Het fungeert als verbindingsmiddel, positioneringsinstrument en interne richtinggever in één.
Merkbeleving als eindresultaat.
Merkbeleving als eindresultaat.
Voor het design van het magazine stond één doel centraal: een uitstraling creëren die vertrouwen wekt en herkenbaar is voor iedereen binnen en buiten Bergh Bouwgroep. Omdat het magazine meerdere bedrijven binnen de groep vertegenwoordigt, kozen we ervoor die diversiteit te omarmen. De huisstijlkleuren van de verschillende partijen kregen een subtiele plek in het ontwerp. Niet schreeuwerig, maar verbindend. Ook visuele elementen zoals lijnen en vormen zijn verfijnd doorvertaald, waardoor herkenning ontstaat zonder te vervallen in herhaling. In nauwe samenwerking met de copywriter en fotograaf zorgden we voor een ontwerp waarin tekst en beeld elkaar versterken. Grote portretten, sfeervolle beelden en realistische projectfoto’s brengen de verhalen tot leven. Beeld is hier geen bijzaak, maar een dragend element in de communicatie. Zo voelt elke pagina als een natuurlijk onderdeel van het grotere verhaal. Het resultaat is een magazine dat staat als Bergh Bouwgroep zelf: betrouwbaar, verbindend en menselijk.
Van template naar nieuwe editie.
Van template naar nieuwe editie.
Na de ontwikkeling van de eerste editie zijn we direct aan de slag gegaan met de doorvertaling naar een tweede. Het proces rondom het ontwerp en de ontwikkeling van editie 1 leverde waardevolle inzichten op, waardoor we de tweede editie nog efficiënter en doeltreffender kunnen realiseren. Een mooi vervolg op een sterk concept en bovenal een fijne samenwerking met de Bergh Bouwgroep.
