We zijn ervan overtuigd dat een sterk werkgeversmerk niet iets is wat je maakt omdat het moet of omdat de arbeidsmarkt daarom vraagt, maar iets wat groeit vanuit wie je bent. Want intern beginnen, is extern winnen toch? Met Schipper kozen we er daarom niet voor om iets compleets nieuws te verzinnen, maar om verder te bouwen op wat er al is. Geen generiek “kom bij ons werken”, maar een kapstok die betekenis geeft: De + van Schipper. Een betekenisvolle campagne van het verhaal dat van binnenuit herkenbaar is en laat zien wat werken bij een accountantskantoor toevoegt voor jezelf, voor klanten en omgeving, én voor de organisatie. Lees mee, we leggen je uit hoe we deze employer branding campagne met elkaar tot stand hebben gebracht.
De plus begint van binnen.
De plus begint van binnen.
We begonnen niet met een briefing, maar met gesprekken. In strategische sessies met medewerkers gingen we op zoek naar waar die plus écht zit. Wat maakt het verschil tussen zomaar een baan en werken bij Schipper?
De antwoorden waren allesbehalve vaag. Het ging over leren en groeien. Over vrijheid en vertrouwen. Over samenwerken in een cultuur die niet draait om cijfers alleen, maar ook om mensen en omgeving. Die verhalen werden de bouwstenen van de campagne: eerlijk, concreet en herkenbaar.
Daaruit groeiden drie perspectieven die samen het hele merkverhaal dragen: de plus voor de medewerker, de plus voor de klant en omgeving, en de plus voor de organisatie zelf. Zo werd één kapstok drieledig betekenisvol.
De mens als merk.
De mens als merk.
Bij Schipper draait het om mensen. Dus lieten we ook de mensen zelf het verhaal vertellen. Geen modellen, geen scripts, maar collega’s die elke dag laten zien wat de plus van Schipper betekent.
Zij zijn de campagnehelden. De gezichten van het merk. In Zeeuws-Vlaanderen, Rotterdam en Zeeland/Brabant selecteerden we medewerkers die de cultuur ademen. Niet omdat ze gewend zijn om voor een camera te staan, maar juist omdat ze dat niet zijn. Omdat ze zichzelf zijn.
Door échte medewerkers centraal te zetten, krijgt de campagne gewicht. Je voelt de trots, de drive, de nuchterheid. Potentiële collega’s zien niet alleen een vacature, maar een verhaal waarin ze zichzelf herkennen. Dat maakt het oprecht en herkenbaar. Authenticiteit is de kern van sterke employer branding, het laat zien wie je écht bent en dat spreekt aan.
De collega’s in de campagne laten zien dat Schipper niet alleen draait om spreadsheet, maar om mensen. Om de klik met klanten, om een plek waar mensen elkaar versterken, waar werk betekenis heeft, en waar de plus niet alleen in het werk zit maar vooral in de mensen die het doen.
Een stijl die opvalt.
Een stijl die opvalt.
De beelden moesten eruit knallen, maar wel op een manier die écht Schipper voelt. Daarom kozen we voor portretten met een flinke dosis kleur en karakter. We gebruikten flitslicht in de rood-blauwe tinten van de Schipper-huisstijl. Zo krijgen de foto’s net wat meer energie en herkenbaarheid.
Naast die krachtige portretten zie je medewerkers gewoon aan het werk. In gesprek met klanten, of midden in hun eigen omgeving. Dat maakt het beeld menselijk en dichtbij. Geen geposeerde perfectie, maar oprechte momenten.
Om het geheel af te maken, voegden we animatie en illustratie toe. Kleine plusjes, blokken en bewegingen die letterlijk laten zien waar de campagne om draait: de plus van Schipper. Zo kreeg de stijl niet alleen een eigen gezicht. Herkenbaar, fris en flexibel. Precies wat je wil als je een campagne bouwt die nog jaren mee kan.
Video als hartslag van de campagne.
Video als hartslag van de campagne.
Video vormde het hart van de campagne. In totaal ontwikkelden we veertien portretvideo’s, stuk voor stuk met een eigen verhaal, toon en ritme. Daaruit monteerden we meerdere versies, zodat we in online marketing konden testen wat goed werkte.
Naast de hoofdvideo’s verschenen er korte storytelling-ads. Denk hierbij aan compacte verhalen die vanuit verschillende invalshoeken lieten zien wat de + van Schipper betekent. Denk aan persoonlijke momenten van groei, teamwork of impact voor klanten.
De content werkte als een slim systeem waarin elk onderdeel elkaar versterkte. De hoofdvideo’s zorgde voor herkenning en gevoel, de korte ads maakten dat gevoel concreet, en via social posts en landingspagina’s werd de stap naar contact of sollicitatie klein. Zo blijft de campagne niet hangen in losse uitingen, maar vormde het een doorlopend verhaal dat mensen meenemen in van hé “interessant” naar “dit past bij mij”.
De juiste plus, op de juiste plek.
De juiste plus, op de juiste plek.
De campagnes richtten zich op drie doelgroepen: studenten, young professionals en ervaren accountants. Iedere groep kreeg zijn eigen invalshoek, zonder dat het verhaal versnipperde. De toon veranderde, van nieuwsgierig naar professioneel, maar de kern bleef hetzelfde: bij Schipper voeg je iets toe.
Via LinkedIn en Meta (Facebook en Instagram) bereikten we de juiste mensen in de juiste regio’s. De targeting was haarscherp: van Zeeuws-Vlaanderen tot Rotterdam, inclusief de rand van Brabant. We spraken mensen aan met een achtergrond in achtergronden zoals accountancy, finance en fiscalisten. Allemaal analytische profielen met gevoel voor structuur, precisie en verantwoordelijkheid.
De impact van de +
De impact van de +
Het resultaat: Schipper werd zichtbaar als werkgever met betekenis. De stijl is herkenbaar, de verhalen zijn echt, en medewerkers zijn trotse ambassadeur van hun eigen merk.
De plus van Schipper is een gevoel. Een herkenbare toon die doorwerkt in elk contactmoment, van vacature tot klantgesprek.
En precies dát was het doel om te laten zien dat de kracht van Schipper niet enkel in cijfers zit, maar in mensen. In hoe ze samenwerken, groeien en waarde toevoegen. Aan elkaar, aan klanten en aan de wereld om hen heen.
Ook aan de slag met Employer Branding?
Ook aan de slag met Employer Branding?
Ben je benieuwd wat een sterke employer branding voor jouw organisatie kan doen? Of hoe je het verhaal van binnenuit naar buiten brengt op een manier die écht past bij wie jullie zijn?
Laten we eens sparren tijdens een goed gesprek over wat jullie uniek maakt en hoe je dat zichtbaar kunt maken met een sterk werkgeversmerk. Want als iets duidelijk is geworden bij Schipper, dan is het dit: de kracht zit in mensen en dat geldt net zo goed bij jullie.
